提及玩具长宏网，很多人还停留在那是“小孩子的东西”的层面。但其实潮玩早已深入年轻人、老年人等众多人群，郑州大上海城、大卫城、正弘城等商场内，人头攒动的“谷子店”是年轻人在为潮玩买单；淘宝上适老玩具的用户年龄大都在55岁以上。
在全民“玩起来”的时代，玩具潮玩登上了风口。淘宝天猫数据显示，2024年，淘宝平台上衍生周边的成交量已经超过百亿元，潮玩行业正从小众走向大众市场。
盲盒机前排起长队，谷子店日均客流量破万，在郑州很多商场，“谷子店”成为吸引很多年轻人逛街的利器。在学校周围的文具店里长宏网，卡牌、徽章、盲盒等潮玩，也在吸引着初高中的学生们选购。
年轻人“吃谷”的快乐，也改变着家长买玩具时挑选的准则。
“过去父母给孩子买玩具看重益智功能，现在则更在意IP属性和情感链接。”郑州正弘城泡泡玛特门店粉丝运营负责人告诉大河财立方记者长宏网，《哪吒2》热播让购买电影周边手办的市民络绎不绝，有些是为了悦己，有些是买了作为礼物，80后父母与他们的Z世代子女是消费主力军。
“情绪价值、IP实体化、男性经济、AI玩具会是未来5年玩具潮玩行业的4大超级赛道，对于商家来说，这也是新的风口，潜藏着巨大的发展机会。”4月18日，淘宝天猫玩具潮玩负责人蕴皆在2025年淘天玩具潮玩行业峰会上表示。
在他看来，潮玩时下从品类和消费人群方面，都有非常大的增量空间。以IP实体化为例，从毛绒公仔，到吧唧卡牌，从流麻色纸，到拼搭积木人，IP的实体化形态不断创新，衍生周边市场已有“万物皆可谷”的趋势。
与以往认为玩具更多是女性与儿童消费不同，素有“男人的现代文玩”之称的EDC玩具（指可随身携带玩具），去年也在淘宝上迎来了爆发式的增长。2024年，淘宝上的EDC玩具搜索同比增长532%，成交同比增长345%。消费用户男性超过七成，18至30岁消费者尤为偏好。过去一年来，淘宝上适老玩具搜索量同比增长121%，成交量同比增长超过70%，其中，55岁以上的消费者占比逐渐增高。
不过，潮玩行业也呈现多极分化的格局，头部企业如泡泡玛特可以将市值做到2362亿港元，同时，众多设计师品牌和二次元周边也可以通过电商平台发展。
今年1月，国产积木品牌“布鲁可”在港股主板挂牌上市。布鲁可在其发展过程中定位曾发生过多次转变，从最早的早教玩具到大颗粒积木，再到如今的“积木人”。而“积木人”的品类正是天猫联合布鲁可共同创建并打造的。
“一个品牌想在市场中打出一个全新品类的心智长宏网，需要投入大量时间和预算，如果在大的平台助力下，打开市场认知的速度将会大大加快。”布鲁可电商负责人说。
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